Исследование, разработка бренд-платформы
NESS
Бренд комфортной одежды для беременных. Основательницы не пожелали соглашаться с тем, какой образ жизни навязывает общество женщинам во время беременности. И загорелись идеей создать бренд одежды для активных беременных женщин.
Проанализировала мировые социальные тренды и заметила смену отношения к беременности и материнству.
Осознанное материнство постепенно сменяется расслабленным материнством. Мамы устали жить в постоянной тревоге и стараться всё делать правильно. Они хотят больше внимания уделать себе и жить так, как нравится им, а не как одобряет общество. Даже самые осознанные mommy уже просто хотят, чтобы от них отстали)
Осознанное материнство постепенно сменяется расслабленным материнством. Мамы устали жить в постоянной тревоге и стараться всё делать правильно. Они хотят больше внимания уделать себе и жить так, как нравится им, а не как одобряет общество. Даже самые осознанные mommy уже просто хотят, чтобы от них отстали)
Что было сделано?
Опираясь на данные исследования я:
- Сформулировала Big idea бренда, которая объединяет ценности основательниц и запрос аудитории.
- Разработала позиционирование и слоган, выделила ценности и миссию проекта.
- Проработала уникальность торгового предложения бренда - особенности кроя, материалов и фасонов, цветовая палитра, дополнительные выгоды. Всё это на основе трендов и вкусов целевой аудитории.
- Раскрыла персоналию бренда через архетипы и описала TOV - как мы говорим, как точно нет, фирменные фразы бренда.
Что получилось?
В “NESS” исповедуют концепцию комфортного материнства. Здесь позволяют mommy быть такой, какая она есть и жить так, как она считает нужным. Заботиться о себе и малыше так, как комфортно ей, а не принято в обществе.
И эта концепция отлично ложится на продукт бренда. Одежда мягко поддерживает и не ограничивает ни в чём. “Хочешь - иди на йогу, хочешь - устраивайся за ноутбуком и хорошенько поработай, хочешь - забирайся в ней под плед с чашечкой любимого какао.В персоналии бренда получилась живая комбинация нетривиальных для категории архетипов. В исследовании я заметила, что у каждого первого бренда maternity одежды архетип - “заботливый”. И хотелось уйти от этого уже клишированного образа. Чтобы добавить объёма личности бренда я задействовала 3 архетипа в разной степени проявленности, как обычно это бывает с личностью человека.
А позиционирование вышло очень тактильным. “NESS - обволакивающий гардероб для комфортного материнства”
Результат
Стратегия одобрена заказчиком в первой итерации. Проект готовится к выпуску первой коллекции.
Создадим ваш бренд вместе?
Контакты
почта: tikhoana@inbox.ru
телеграм: @tikhoana
телеграм: @tikhoana