Исследование, разработка бренд-платформы, маркетинг
Wellness-media
Медиа о философии Soft-wellness. Клиент пришёл с идеей создания wellness-медиа, онлайн-пространства, где простым языком дана базовая информация в сфере здоровья и благополучия.
Была идея, но не было понимания, как её реализовать. Запрос был на проработку концептуальной и продуктовой составляющей проекта.
Была идея, но не было понимания, как её реализовать. Запрос был на проработку концептуальной и продуктовой составляющей проекта.
Какие задачи нужно было решить:
- Проанализировать тренды, изучить рынок и конкурентов. Оценить существующий интерес аудитории к wellness и изучить особенности потребления контента.
- Проработать продукт - подобрать формат ведения, способы монетизации, типы контента и т.п.
- Спланировать маркетинговые активности и определить, какие человеческие ресурсы потребуются для реализации проекта.
Проанализировала мировые социальные тренды и увидела зарождение "new wellness".
Поколение центениалов меняет представление о здоровом образе жизни. Их пугают трудности, которые в массовом сознании связаны с ЗОЖ. Это изнуряющие тренировки, постоянные лишения и никакого удовольствия. Растёт популярность концепции мягкого и ненасильственного подхода в wellness. Люди больше не хотят делать всё “правильно”. Они прислушиваются к себе и ищут, как правильно для них.
Поколение центениалов меняет представление о здоровом образе жизни. Их пугают трудности, которые в массовом сознании связаны с ЗОЖ. Это изнуряющие тренировки, постоянные лишения и никакого удовольствия. Растёт популярность концепции мягкого и ненасильственного подхода в wellness. Люди больше не хотят делать всё “правильно”. Они прислушиваются к себе и ищут, как правильно для них.
Что было сделано?
- Исследование
- Выделила наиболее интересные социальные и индустриальные тренды в сфере велнес. Провела анализ аудитории по теории поколений. Выбрала 7 конкурентов с уровня предложения по продукту, провела анализ по основным интересующим критериям.
- Бренд-платформа
- Выделила ядро аудитории и через персоны раскрыла личность этого “идеального” покупателя, выделила его инсайты. Основываясь на инсайтах аудитории, создала уникальную Big Idea проекта, его миссию и ценности, проработала позиционирование, УТП и TOV.
- Систематизация маркетинга
- Выделила 3 сегмента аудитории, проработала, как адресовать коммуникацию к каждому. Глубоко проработала этапы продаж, построила CJM - карту пути клиента. Проработала приоритетные каналы коммуникации - описала особенности, предложила форматы активностей, рубрикатор для соц. сетей и идеи коллабораций и спецпроектов. Описала общий визуальный концепт проекта и команду необходимую для его ведения, дала рекомендации по генерации контента.
- План реализации
- Чтобы стратегия "не ушла в стол", составила пошаговый план её реализации: в нем учтены ключевые этапы внедрения и старта маркетинговых активностей.
Что получилось?
В центре проекта концепция мягкого подхода к жизни - soft living. Здесь нет строгих правил и ограничений. Проект наполнен историями живых людей, их опытом и советами. Главная задача проекта - не научить, а вдохновить читателя на заботу о себе. А дальше он сам решит, какой wellness подходит лично ему.
При этом команда хорошо понимает свою ответственность за жизнь и здоровье читателя. Все материалы чутко проверяются, прежде чем быть опубликованными. Честность и доверие - главные ценности проекта.
При этом команда хорошо понимает свою ответственность за жизнь и здоровье читателя. Все материалы чутко проверяются, прежде чем быть опубликованными. Честность и доверие - главные ценности проекта.
Результат
Стратегия одобрена заказчиком в первой итерации. Платформа готовится к запуску.
Создадим ваш бренд вместе?
Контакты
почта: tikhoana@inbox.ru
телеграм: @tikhoana
телеграм: @tikhoana